Інститут конструктивної журналістики та нових медіа за підтримки Центру інформації та документації НАТО
Дата: 10-11 червня 2021 року
Формат: офлайн із дотриманням карантинних обмежень
Місце проведення – Київ, вул. Дегтярна, 11
Програма
10 червня, 2021
Модератор – Ксенія Букшина
, директорка Інституту конструктивної журналістики та нових медіа
День 1. «Глобальний погляд: стратегічні комунікації»
9:30 – 10:00
Вітальна кава
10:00 – 10:10
Вступне слово
Вінета Кляйне, директор Центру інформації та документації НАТО в Україні
10:10 – 12:30
Сесія 1: Формування позитивної репутації та бренду організації. Міжнародні тренди та корпоративний досвід
Олег Кершис, виконавчий директор консалтингової компанії Reputation Capital Group
Катерина Співакова, директорка PR агентства Pleon Talan
  • Управління репутацією та формування довіри до організації, управління репутаційними ризиками
  • Модель репутації RepTrak Model, Country RepTrak
  • Бренд, імідж, ідентичність та репутація: у чому різниця та чому вони важливі для державних органів
  • Брендингові стратегії, моделі бренду
  • Брендингові комунікації та кампанії - як сформувати сильний бренд
  • Державний брендинг
Практичні кейси
12:30 – 13:00
Обід
13:00 – 14:30
Сесія 2: Побудова дієвої комунікаційної стратегії
Ярослава Прокопенко, старший комунікаційний менеджер з кампаній європейської та євроатлантичної інтеграції Офісу реформ Кабінету Міністрів України, тренерка з комунікацій проєктів ЄС в Україні
  • Комунікаційний аудит та ситуаційний аналіз (SWOT, медіа-моніторинг, опитування)
  • Комунікаційні цілі (як зробити їх за критеріями SMART і чому спочатку потрібні цілі державної політики)
  • Цільові аудиторії та карта стейкхолдерів (як краще вивчати свою аудиторію та виокремити ключові інсайти)
  • Наратив та ключові повідомлення (як розробити «Message Box» і розповідати цікаві історії)
  • Канали комунікацій (міжнародна модель PESO)
  • Оцінка ефективності комунікацій (Барселонські принципи 3.0, AMEC підхід)
  • Комунікаційна команда і ресурси, роль внутрішніх комунікацій
Практичні кейси
Практичні завдання (в групах)

14:30 – 16:30
Сесія 3. Кризові комунікації
Дмитро Золотухін, старший викладач Києво-Могилянської Академії, заступник Міністра інформаційної політики (2017-2019 рр)
  • План кризових комунікацій
  • Ключові правила кризових комунікацій
  • Кризові комунікації в умовах інформаційної війни та пропаганди
Практичні кейси
Практичне завдання (в групах)
11 червня, 2021
Модератор – Ксенія Букшина,
директорка Інституту конструктивної журналістики та нових медіа
День 2. «Як підготувати цікавий контент і налагодити дружні відносини з медіа»
9:30 – 10:00
Вітальна кава
10:00 – 11:30
Сесія 1. Контент усе вирішує. Як генерувати новини, що просувають діалог, безпеку та підтримку
Артем Дехтяренко, речник Служби безпеки України, речник Міністерства охорони здоров'я (2020 р.), керівник комунікацій Міністерства соціальної політики (2019-2020 рр.)
  • Як розробити повідомлення та генерувати новини, які охоче візьмуть ЗМІ
  • Як комунікувати складні теми із суперечливим сприйняттям в суспільстві
  • Як підготувати та розмістити авторські колонки
  • Як сформувати корисну медіа базу
  • Як комунікувати з журналістами в національних та міжнародних медіа
Практичні кейси
Практичні завдання (в групах)
11:30 – 11:40
Кава-брейк
11:40 – 13:00
Сесія 2. Зв'язки з медіа та стратегія
Олена Семикіна, радник з комунікацій Голови Служби безпеки України, Радник з комунікацій Міністра юстиції (2016 - 2019 рр)
  • Як організувати і провести ефективний прес-захід
  • Як підготувати спікера до складного інтерв'ю або ефіру
  • Як правильно відповідати на складні питання
  • Як відбивати медіа атаки
Практичні кейси
Практичні завдання (в групах)

13:00 – 13:30
Обід
13:30 – 15:30
Сесія 3. SMM: як просувати контент та взаємодіяти з аудиторіями в соціальних медіа
Микола Косенко, експерт з цифрових комунікацій, радник Світового банку в Міністерстві соціальної політики, менеджер виборчої діджитал кампанії партії Голос
  • Як підготувати контент-план
  • Як запустити таргетинг та просування
  • Взаємодія з аудиторією – як просувати контент
  • Як правильно комунікувати в різних соціальних медіа – FB, Telegram, Instagram, Twitter, YouTube
  • Як проводити успішні діджитал кампанії
Практичні кейси
Практичне завдання (в групах)
15:30 – 15:40
Кава-брейк
15:40 – 17:30
Сесія 4. Конструктивна журналістика, пропаганда та контрпропаганда. Як боротися з фейками та дезінформацією
Сергій Даниленко, доктор політичних наук, завідувач кафедри міжнародних медіакомунікацій та комунікативних технологій Інституту міжнародних відносин КНУ імені Тараса Шевченка, співголова Громадської ради Міністерства інформаційної політики (2015-2019 рр)
Олена Добржанська, кандидат політичних наук, проректор з науково-педагогічної роботи (зв'язки з громадськістю) КНУ імені Тараса Шевченка, доцент кафедри міжнародної інформації ІМВ
Сергій Набок, керівник напряму досліджень Інституту конструктивної журналістики та нових медіа
  • Боротьба з фейками та дезінформацією
  • Контрпропаганда
  • Як комунікувати під час інформаційної війни
  • Сучасні принципи та підходи конструктивної журналістики
Практичні кейси
Практичне завдання (в групах)
Партнери
Контакти
+38 (050) 363 05 28
info@constructive.institute
Київ, вул. Дегтярна, 11